Dia Nacional do Combate ao Câncer
Dia 27 de novembro é o Dia Nacional de Combate ao Câncer. A data foi criada pelo governo federal em 1988, com o objetivo de promover o conhecimento da população e, principalmente, sobre a prevenção da doença. A Portaria do Ministério da Saúde GM nº 707, de dezembro de 1988, que regulamenta as comemorações, estabelece [...]

O verdadeiro e o falso marketing social
Nos últimos anos, a expressão marketing social passou a ser empregada para designar noções bastante distintas — o que gerado uma certa confusão quando se fala sobre marketing no terceiro setor. Nos últimos anos, a expressão marketing social passou a ser empregada para designar noções bastante distintas — o que gerado uma certa confusão quando se [...]

A grande mídia e a desigualdade racial
Pesquisa do Observatório Brasileiro de Mídia revela posicionamento contrário de grandes revistas e jornais brasileiros em relação aos principais pontos da agenda de interesse da população afrodescendente (ações afirmativas, cotas, Estatuto da Igualdade Racial e demarcação de terras quilombolas). A análise é de Venício Lima, Pesquisador Sênior do Núcleo de Estudos sobre Mídia e Política [...]

Luis Grottera – Como Tratar o Planejamento Estratégico na Era Digital?
Uma das disciplinas da publicidade mais impactadas pelo avanço das mídias digitais é a do planejamento estratégico. Luis Grottera, da consultoria Help, analisa o cenário atual para as novas empresas focadas em planejamento estratégico, inclusive as especializadas no meio digital, e avalia o estágio atual de relacionamento dos anunciantes brasileiros com as novas mídias. A [...]

Planejamento de mídia online para iniciantes
Você tem a campanha e só falta apresentar ao cliente como vai gastar o orçamento. Um passo-a-passo para quem precisa montar um planejamento de mídia online e não sabe por onde começar. Um planejamento de mídia online pode ser dividido em algumas etapas; o modelo que vamos mostrar aqui será dividido em seis etapas. 1. Briefing É a [...]