Reklam metni yazarken
Reklam metinlerinde (özellikle de Google AdWords gibi performans odaklı reklam metinlerinde) bulunmasının faydalı olduğunu düşündüğüm 5 özellik:İlgi çekic: Görenlerin ilgisini çekecek reklamlar yaz. Boş pazarlama lafları kullanma. Özellikle arama sonuçlarında çıkacak reklamlar, aranan kelime ile ne kadar alakalıysa o kadar çok tıklanır, çünkü insanlar zaten onu aradıkları için reklam hemen ilgilerini çeker. Bunun en ideal şekli, başlıkta aranan kelimenin geçmesidir.Bilgilendirici: Teklifinin ne olduğunu reklamda mümkün olduğu kadar açık olarak belirt. O reklamı okuyan ve tıklayan insanlar ne ile karşılaş

Erken davranan kalite skorunu kapar
Bazı günler, bazı aramalar tavan yapıyor. Bu günlerde bazı reklam verenler, bu aramalarda reklamlarının gözükmesini istediklerini söylüyorlar. Genelde bu tip reklamların tıklama maliyetleri çok yüksek oluyor ve bir süre sonra, reklam verenin gözden çıkardığı teklif, minimum teklifi bile karşılamadığı için reklamlar yayından kalkıyor.Bu tip senaryolardan kaçınmanın iki yolu var:bu tip popüler aramalara reklam vermemek,ileride popüler olabilecek aramalara, fark eder etmez reklam vermek.Bir kelimeye ne kadar erken reklam vermeye başlarsanız, o kelimeyi o kadar kolay sahiplenirsiniz.