„Zielgruppen abseits des Mainstreams: Ethnomarketing“
Schwerpunkt: Ethnomarketing gewinnt europaweit zunehmend an Bedeutung. Immer mehr Immigranten kommen in unsere Heimat. Sie gründen eine Familie, arbeiten hart und zahlen Steuern. In Österreich leben rund 1,6 Mio. Menschen mit Migrationshintergrund. Die Vielfalt ist enorm. Menschen aus Ex-Jugoslawien und der Türkei sind die größte Gruppe neben den Deutschen Einwanderern. Schätzungsweise leben in Österreich rund 740.000 Menschen aus dem ehemaligen Jugoslawien und mehr als 300.000 türkischstämmige Personen, die darauf warten, werbe-technisch erschlossen zu werden. Diese Personengruppen haben je nach Größe bereits eigene Strukturen, Magazine und Communities aufgebaut und kö

Wirtschaftsfaktor Migranten
FRAGE: Welche Rolle nehmen Migranten als Wirtschaftsfaktor ein? Welche Kaufkraft steckt dahinter? Und noch eine Frage: Ist es nicht so, dass ausländische Kaufkraft auch in ausländisch geführten Geschäften bleibt? ANTWORT: Die Rolle von Migranten als Wirtschaftsfaktor ist nicht mehr wegzudenken. Wenn Sie sich die Zahlen der demografischen Entwicklung in Österreich ansehen werden Sie rasch erkennen, dass wir Österreicher zu wenig Kinder bekommen und immer älter werden (Überalterung). Auf der anderen Seite ist es so, dass pro Haushalt sehr viele Kinder vorhanden sind und diese in guten Familienkonstrukte

Frag doch den Inder
FRAGE: Ist die Werbung von „Frag doch den Inder“ ein Ansatz von Ethnomarketing? Welche großen Kampagnen gibt es, damit ich mir vorstellen kann, wie so eine Ethnokampagne dann umgesetzt wird. ANTWORT: Die “Frage doch den Inder”-Kampagne hat nichts mit Ethnomarketing zu tun. Vielmehr hat Telering eine Kultfigur ins Leben gerufen die in aller Köpfe egal welcher Nationalität und Herkunft verankert ist. Beispiele zum Thema Ethnomarketing finden Sie z.B. auf dem Diversity-Marketing Blog.

Verbindung von Ethnomarketing mit Online-Marketing?
FRAGE: Online-Marketing ist überall wichtig. Wenn ein Unternehmen jetzt auf Ethnomarketing setzt, dann muss doch auch im Bereich des Online-Marketings diese Ebene bedacht werden. Das heißt man muss sich jemanden fix engagieren, die/der dementsprechende Optimierungsmaßnahmen, Keywords etc. aussuchen und umsetzen kann. Da wird das Thema dann schon etwas schwieriger und kostspieliger. Ihr Erfahrung, Ihr Know-how, Ihr Meinung? ANTWORT: Da gebe ich Ihnen vollkommen Recht. Online-Marketing wird zunehmend wichtiger und überholt Print immer mehr. Auch im Ethnomarketing findet das Beachtung. So gibt es Community-Websei

Mulitkulti noch hipp?
FRAGE: Hallo Manuel Bräuhofer, ich kann mich an Zeiten erinnern, da war für junge Leute das Motto „Multikulti“ hipp. Jeder der sich einen weltoffenen Anstrich gab und in Alternative- und Ethnoläden einkaufen ging, war intellektuell oder „entspannt“ drauf. Die multikulti Linie sehe ich heute nicht mehr so. Eher eine Abgrenzung von beiden Seiten. Wie sehen Sie das? Lg, Hans Furth ANTWORT: Lieber Herr Furth! Auch heute gibt es noch junge und junggebliebende Menschen die sich gern einen “Multikultianstrich” verpassen um besonders cool zu sein. Beispielsweise